最後は発注先を考える上での「VP発注を成功させる５つのコツ」をご紹介します。

成功のコツ④　マッチした制作会社をねらえ

目的にあった制作会社を選ばれていますか？「なんとなくしっくりこない」なんて漠然とした感想をお持ちであれば、選んだ制作会社がそもそもマッチしていないかもしれません。

近年、VP制作は参入障壁が下がった分野だと思います。デジタルメディアと機材の普及によって、さまざまなバックボーンや得意分野をもった業者が受注制作を行っています。CF系、番組系、印刷系、WEB系など。

- 制作進行に注意？！
  また、窓口担当が段取りに長けている方が進行はスムーズ。企画段階で完成形をイメージしづらいVP制作は、撮影までのコミュニケーションがポイントです。基本は撮影したもので後が決まりますので、映像コンテンツの制作は他媒体の制作とはすこし違うと思います。

- 制作体制の内と外？
  あと、社内に撮影、編集やCGの制作機能があると柔軟な対応が望めますが、外部スタジオと連係をとる制作会社は品質管理が長けている場合が多く、総じて品質が良いように思います。ただ、作品分数が長く、変更や修正が多い場合、コストは膨らみやすくなります。紆余曲折しそうな案件は前者がオススメです。

- 「映像」と「動画」は時代のギャップ？
  制作会社によって「映像」と「動画」というフレーズの使い方に違いがあることに気づかれると思います。ここも相手を知るヒントが。

「動画」というフレーズはもともとアニメ業界の専門用語で、インターネットの普及とともに一般化した言葉のようです。WEBで使われるモノのニュアンスが含まれます。

一方、以前からのVP制作では「映像」という言葉をつかうと思います。会社名にも「映像」「映画」「ムービー」「フィルム」など、映画にちなんだ名前が多いのも、なかの方の方向性をなんとなく想像させると思います。

わかりやすく書くために、～系という制作会社の分け方をしましたが、日進月歩でそれぞれがサービスの向上を目指し、人材の行き来もあり、バックボーンを活かした素晴らしい制作会社も数多くあると思います。

すこしでもマッチした相手を見分けるためのヒントになれば幸いです。

成功のコツ⑤　ワークフローの工夫でコストを抑えろ

予算増やさず、VPをグレードアップさせるためには、お客さまと制作チームが一丸となって、企画を磨き、メリハリのあるコスト管理を行うことが大切です。

同じ目的で制作するにしろ、シナリオを重視する、撮影に注力する、CGやアニメを駆使する、編集にこだわる、音入れをオリジナルにする等々、制作にかける労力のウェイトもさまざまです。

いま、重厚にもスリムにも変幻できるデジタル時代のワークフローにおいて、クリエイティブ面でもゴールを設定しコーディネート力を発揮することが肝要。

ワークフローという道程は、全てを高級車で走らずともゴールできますし、車種を選んで圧倒的な魅力で走り抜くこともできます。

ワークフローの提案はさまざまあります。

いきなり内容そのものを進めようとせず、クオリティがかわる局面、コストが変わる局面を事前説明し、ワークフローの工夫について説明できる制作会社は信用がおけると思います。

VP制作の現場では、クオリティと柔軟性のバランスを絶妙に保つことが求められています。専門スタジオ並のクオリティと社内制作の柔軟性。双方をバランス良く持つ事がお客さまにとって理想的な制作環境だと思います。

いま予定しているVP制作で、どれくらいワークフローの選択肢に幅があるでしょうか？　制作会社にワークフローの工夫をたずねてみてください。

以上、「VP発注を成功させる５つのコツ」のご紹介でした。

映像コンテンツはこれからも多様化してゆくと思います。

さまざまな企業マーケティング活動を支えるツールとして、VPの使いどころをマッチさせ、制作アプローチを洗練させることが、われわれVP制作業者にとっても良いことだと信じております。